Портфолио
Рекламные кампании
Здесь представлены те кампании, которыми мне захотелось поделиться. Была либо интересная история создания, либо процесс рождения идеи, либо сама идея до сих пор находит отклик в моем сердце) Но об этом мы можем пообщаться при личной встрече, а пока предлагаю перейти дальше)
1
Открытие shop-in-shop SOKOLOV
Открытие SIS №1 в ТРЦ "Огни": февраль 2019
Открытие SIS №2 в ТЦ "Алтай": июнь 2019
Задача:
Был заключен договор об эксклюзивной представленности бренда SOKOLOV в брендовых секциях ювелирной сети "Золотой Телец". Необходимо было провести информационную предварительную кампанию о готовящемся открытии, и поддерживающую рекламную кампанию после открытия.
Реализация:
Были согласованы планировки и оборудование, определены коллекции, которые будут выставлены после открытия. Была согласована рекламная компания с компанией "Соколов", определен ее бюджет (50/50). Была запущена акция в честь открытия - розыгрыш золотых украшений, было проведено торжественное открытие с розыгрышем призов. Были задействованы блогеры - Ольга Грушина, Мария Казанцева.
Задействованные каналы:
Результат:
Были увеличены продажи бренда SOKOLOV
Открытие SIS №2 в ТЦ "Алтай": июнь 2019
Задача:
Был заключен договор об эксклюзивной представленности бренда SOKOLOV в брендовых секциях ювелирной сети "Золотой Телец". Необходимо было провести информационную предварительную кампанию о готовящемся открытии, и поддерживающую рекламную кампанию после открытия.
Реализация:
Были согласованы планировки и оборудование, определены коллекции, которые будут выставлены после открытия. Была согласована рекламная компания с компанией "Соколов", определен ее бюджет (50/50). Была запущена акция в честь открытия - розыгрыш золотых украшений, было проведено торжественное открытие с розыгрышем призов. Были задействованы блогеры - Ольга Грушина, Мария Казанцева.
Задействованные каналы:
- Реклама на YouTube
- Реклама у блогеров
- Работа с КБ
- Баннеры по Барнаулу
- Проведение торжественных открытий
- Промо-акции в ТЦ
Результат:
Были увеличены продажи бренда SOKOLOV
2
"Правильные подарки"
Период проведения №1: 1 декабря 2019 - 14 января 2020
Период проведения №2: 12 февраля - 14 марта 2020
Задача:
Необходимо было разработать новогоднюю рекламную кампанию, которая помогла бы: а) выделиться на фоне федеральных конкурентов, б) подчеркнуть значимость ювелирного подарка в сравнении с косвенными конкурентами
Реализация:
Символом 2020 года была Крыса. При брейн-шторме пришел инсайт, что Бэтмен - это мышь, а мышь - это почти крыса) А что же еще делать супер-герою, как не спасать это мир от неправильных подарков в виде кастрюль, духов и гаджетов?)
Новогодняя кампания была настолько успешна, что тематику "Правильных подарков" было решено продублировать к праздникам 23 февраля/8 марта.
Задействованные каналы:
Результат:
+15% в сумме продаж к аналогичному периоду прошлого года
+20% проходимость относительно аналогичного периода прошлого года
Период проведения №2: 12 февраля - 14 марта 2020
Задача:
Необходимо было разработать новогоднюю рекламную кампанию, которая помогла бы: а) выделиться на фоне федеральных конкурентов, б) подчеркнуть значимость ювелирного подарка в сравнении с косвенными конкурентами
Реализация:
Символом 2020 года была Крыса. При брейн-шторме пришел инсайт, что Бэтмен - это мышь, а мышь - это почти крыса) А что же еще делать супер-герою, как не спасать это мир от неправильных подарков в виде кастрюль, духов и гаджетов?)
Новогодняя кампания была настолько успешна, что тематику "Правильных подарков" было решено продублировать к праздникам 23 февраля/8 марта.
Задействованные каналы:
- Реклама на YouTube
- Баннеры по Барнаулу и Бийску
- Смс по клиентской базе
- Интеграция с выкладкой товара, оформлением отделов и формой продавцов
- Промо-акции в ТЦ
Результат:
+15% в сумме продаж к аналогичному периоду прошлого года
+20% проходимость относительно аналогичного периода прошлого года
Видеоролики для рекламы на YouTube
3
"Без повода!"
Период проведения: май - сентябрь 2020
Задача:
В конце 2019 года я проводила исследование покупателей на предмет годового оттока. При обзвоне от покупателей часто звучала фраза "Да куда мне носить украшения, у меня ни праздников, ни событий, чтобы надеть их". В связи с этим и родилась идея для кампании, которая продвигала бы идею носить любые ювелирные украшения без особого повода.
Реализация:
Была проведена съемка, где демонстрировалась носка украшений в нестандартных ситуациях. Съемка была проведена в конце 2019 года и материалы оказались очень кстати для пандемийного мира, когда, казалось бы, для потребителей ювелирные украшения потеряли значимость. К сожалению, воплотить кампанию с тем размахом, как планировали, не удалось из-за ковидных ограничений, но материалы использовались весь пандемийный год в социальных сетях и оформлении магазинов.
Задача:
В конце 2019 года я проводила исследование покупателей на предмет годового оттока. При обзвоне от покупателей часто звучала фраза "Да куда мне носить украшения, у меня ни праздников, ни событий, чтобы надеть их". В связи с этим и родилась идея для кампании, которая продвигала бы идею носить любые ювелирные украшения без особого повода.
Реализация:
Была проведена съемка, где демонстрировалась носка украшений в нестандартных ситуациях. Съемка была проведена в конце 2019 года и материалы оказались очень кстати для пандемийного мира, когда, казалось бы, для потребителей ювелирные украшения потеряли значимость. К сожалению, воплотить кампанию с тем размахом, как планировали, не удалось из-за ковидных ограничений, но материалы использовались весь пандемийный год в социальных сетях и оформлении магазинов.
4
"Семейные ценности"
Период проведения: июнь 2021 - июнь 2022
Задача:
При отстройке от конкурентов нужно было найти что-то свое, уникальное и теплое. При работе в полях и общении с клиентами я увидела, что для людей ювелирные украшения это способ украшать важные и памятные моменты жизни. Эту идею и взяли в работу для формирования образа бренда.
Реализация:
Для съемок была приглашена блогер Ксения Nova, которая на тот момент вернулась из Москвы в Барнаул и обладала базой подписчиков, которой интересна тема семьи и детей. Мы провели съемку всей ее женской части семьи - с бабушкой, мамой и детьми, получив удивительно милые и теплые материалы.
Задействованные каналы:
Задача:
При отстройке от конкурентов нужно было найти что-то свое, уникальное и теплое. При работе в полях и общении с клиентами я увидела, что для людей ювелирные украшения это способ украшать важные и памятные моменты жизни. Эту идею и взяли в работу для формирования образа бренда.
Реализация:
Для съемок была приглашена блогер Ксения Nova, которая на тот момент вернулась из Москвы в Барнаул и обладала базой подписчиков, которой интересна тема семьи и детей. Мы провели съемку всей ее женской части семьи - с бабушкой, мамой и детьми, получив удивительно милые и теплые материалы.
Задействованные каналы:
- Социальные сети
- Баннеры на сайте
- Показы на мероприятиях
5
"Бриллианты и ничего лишнего!"
За основу был взят клип Бритни Спирс "Toxic". Именно образ девушки с акцентом только на блеск камней вдохновил меня на эту идею.
Период проведения: 1 августа - 31 августа 2023
Задача:
За несколько лет тщательного формирования спроса на товарные группы, нами был выведен август под продажу золотых украшений с бриллиантами. В эту акцию были заключены договоренности с 4 крупными ювелирными заводами на поставку товара под акцию. Необходимо было не только привлечь внимание и стимулировать продажи всех бриллиантов, но и выделить и уникально подсветить каждого из 4 партнеров.
Реализация:
Была проведена съемка для каждого из партнера. Эти материалы использовались для оформления витрин и продвижения партнеров в социальных сетях. Также была проведена съемка для основного имиджа акции и видеоролика. Дополнительно был задействован вирусный маркетинг - девушка-модель в образе из ролика прогуливалась по Арбату, с табличкой в руках.
Задействованные каналы:
Результат:
Период проведения: 1 августа - 31 августа 2023
Задача:
За несколько лет тщательного формирования спроса на товарные группы, нами был выведен август под продажу золотых украшений с бриллиантами. В эту акцию были заключены договоренности с 4 крупными ювелирными заводами на поставку товара под акцию. Необходимо было не только привлечь внимание и стимулировать продажи всех бриллиантов, но и выделить и уникально подсветить каждого из 4 партнеров.
Реализация:
Была проведена съемка для каждого из партнера. Эти материалы использовались для оформления витрин и продвижения партнеров в социальных сетях. Также была проведена съемка для основного имиджа акции и видеоролика. Дополнительно был задействован вирусный маркетинг - девушка-модель в образе из ролика прогуливалась по Арбату, с табличкой в руках.
Задействованные каналы:
- Медийная реклама на Яндекс
- Баннеры по Барнаулу и Бийску
- Смс по клиентской базе
- Таргетированные смс по новым клиентам
- Интеграция с выкладкой товара
- Флешмоб на Арбате
- Реклама в сети КиноМир
Результат:
- Ролик был настолько успешен в рекламе, что менеджеры Яндекс дали обратную связь, что показатели рекламного ролика побили все рекорды, даже федеральных кампаний.
- +69% в сумме продаж к аналогичному периоду прошлого года (так же была подобная акция)
- + 66% в количестве чеков к аналогичному периоду прошлого года
Видеоролик для медийной рекламы Яндекс
6
"Огненный ноябрь!"
Идея не принадлежит мне. Считаю, что она "размазала" долгое время до этого формировавшийся образ компании, которая помогает передавать из поколения в поколение семейные ценности. Включаю в портфолио только исходя из масштабности съемок и реализации.
Период проведения: 1 - 31 ноября 2023
Задача:
Отстроиться от федеральных брендов, привлечь внимание к компании "Золотой Телец" перед главным продажным периодом года - декабрем.
Реализация:
Снимали в октябре ночью в поле и с огнеметами. Съемки были масштабными и очень запоминающимися) По обратной связи от всех знакомых, кто подписан на меня в социальных сетях, всем запомнились мои истории со съемок, а сам ролик впечатления не произвел)
Задействованные каналы:
Период проведения: 1 - 31 ноября 2023
Задача:
Отстроиться от федеральных брендов, привлечь внимание к компании "Золотой Телец" перед главным продажным периодом года - декабрем.
Реализация:
Снимали в октябре ночью в поле и с огнеметами. Съемки были масштабными и очень запоминающимися) По обратной связи от всех знакомых, кто подписан на меня в социальных сетях, всем запомнились мои истории со съемок, а сам ролик впечатления не произвел)
Задействованные каналы:
- Медийная реклама на Яндекс
- Баннеры по Барнаулу и Бийску
- Смс по клиентской базе
- Таргетированные смс по новым клиентам
- Реклама на радио
- Реклама в сети КиноМир
- Для меня результат был спорным - внимание, безусловно, мы получили, но сошли с двухлетней канвы четкого позиционирования, как семейная компания и семейные ценности.
7
"Все пройдет, а золото останется!"
Период проведения: 1 декабря 2020 - 14 января 2021
Задача:
Сложность была в том, что нужно было придумать идею, которая бы:
а) косвенно касалась пандемии, но не явно, чтобы не злить уставший от неё народ,
б) подчеркивала значимость ювелирных украшений на фоне происходящих событий,
в) и, конечно же, мотивировала бы для покупки украшений в качестве новогоднего подарка
Реализация:
Тонко и иронично подали тему запасания продуктов в сравнении с ювелирными украшениями.
Задействованные каналы:
Результат:
Задача:
Сложность была в том, что нужно было придумать идею, которая бы:
а) косвенно касалась пандемии, но не явно, чтобы не злить уставший от неё народ,
б) подчеркивала значимость ювелирных украшений на фоне происходящих событий,
в) и, конечно же, мотивировала бы для покупки украшений в качестве новогоднего подарка
Реализация:
Тонко и иронично подали тему запасания продуктов в сравнении с ювелирными украшениями.
Задействованные каналы:
- Баннеры по Барнаулу и Бийску
- Смс по клиентской базе
- Таргетированные смс по новым клиентам
Результат:
- +7% в сумме продаж к аналогичному периоду прошлого года
- +15% увеличение проходимости
8
"Подарки, которые растопят сердце!"
Период проведения: 1 декабря 2018 - 14 января 2019
Задача:
Это была первая моя рекламная кампания в "Золотом Тельце". Нужно было "встряхнуть" образ компании после бессмысловых макетов, охватить новую ЦА.
Реализация:
В тот момент Ольга Грушина была единственным популярным блогером в Барнауле, плюс пользовалась успехом в местном шоу-бизнесе. Была выбрана идея волшебного подарка, который растопит образ любой Снежной Королевы!
Специально под акцию были заказаны товары по специальной цене.
Задействованные каналы:
Результат:
Задача:
Это была первая моя рекламная кампания в "Золотом Тельце". Нужно было "встряхнуть" образ компании после бессмысловых макетов, охватить новую ЦА.
Реализация:
В тот момент Ольга Грушина была единственным популярным блогером в Барнауле, плюс пользовалась успехом в местном шоу-бизнесе. Была выбрана идея волшебного подарка, который растопит образ любой Снежной Королевы!
Специально под акцию были заказаны товары по специальной цене.
Задействованные каналы:
- Баннеры по Барнаулу и Бийску
- Смс по клиентской базе
- Таргетированные смс по новым клиентам
Результат:
- +5% в сумме продаж к аналогичному периоду прошлого года
- +12% увеличение проходимости
